“魔法小狮妹”将亮相品牌运营平台助动漫IP变现

  “本届漫博会上将亮相我们首次和‘IP伴客’合作的IP“魔法小狮妹”,这也是我们开始向IP孵化+产业链接发展转型。”8月13日,第十一届漫博会组委会组织媒体记者走访参展企业,东莞市虹漫文化产业发展有限公司(下简称虹虹动漫)项目经理熊小丽向媒体记者介绍。

  据记者了解,将于8月16日至19日在东莞市厚街镇广东现代国际展览中心举行的第十一届漫博会将力促IP版权方与制造业有效对接,“ACTIF(中国国际漫博会)品牌运营中心”及依托其优势资源的IP孵化与服务平台“IP伴客”项目的设立,将进一步助力东莞品牌升级和产业升级,打造莞产超级IP。

  据“IP伴客”总经理聂蜀湘介绍,作为“ACTIF品牌运营中心”的核心项目载体,“IP伴客”已经吸引近200家企业入驻,与山猫吉咪、斑布猫、小狮妹、百年老字号等200多款国内外知名IP达成合作,引入了澳信文化科技公司、东莞市采纳品牌运营管理有限公司、深圳兔小伴动漫科技娱乐公司等多个品牌运营和IP企业落户东莞,对接了汇源珠宝、水贝金座等多家制造企业并达成项目合作,通过股权投资、项目合作等形式迅速打通IP变现渠道。

  东莞市采纳品牌运营管理有限公司营销副总经理汪帆介绍“山猫吉咪”IP衍生品

  “山猫吉咪”是“IP伴客”在第十一届漫博会开幕前已经进入孵化阶段的产品。“山猫吉咪”是湖南山猫吉咪传媒股份有限公司旗下动漫品牌。去年,华为正式与“山猫吉咪”签订国际市场动漫影视的战略合作协议,将在华为出口国际市场的2亿台手机系统中内置《山猫和吉咪》系列原创动画作品,为华为覆盖170个国家和地区的用户提供内容付费服务。

  在众多IP中为何选中“山猫吉咪”?据位于灵狮小镇的东莞市采纳品牌运营管理有限公司营销副总经理汪帆介绍,通过“IP伴客”资源库,他们重点寻找潜在的IP进行孵化。“潜在的不代表没有市场,这种潜在是具备营销价值的潜在。”记者了解到,“山猫吉咪”将推出“山猫吉咪”主题乐园,进行食品、玩具、机器人等品类授权,部分合作正在洽谈中。

  据熊小丽介绍,虹虹动漫从第一届漫博会开始每届都有参加,“之前主要做剧本创作等前端,去年开始做产业,加入‘IP伴客’,进行IP孵化,往产业链延伸,主要是食品、玩具、文具等产业。”。据其透露,与“IP伴客”共同打造的新IP形象“魔法小狮妹”从诞生开始的目标就是品牌化与产业化。在本届漫博会提供的所有饮用水上都将能看到这一可爱形象,漫博会期间还将展出其衍生产品T桖、棒棒糖等。此外,虹虹动漫将携手广东星语影业将《麒麟王》打造为以“中国传统文化+动漫”结合的线年下半年上映。去年,公司收回了“麒麟王”的一些授权,准备进行升级优化。最近几年,除了剧本创作、动画片制作,衍生品授权也开始成为公司的利润增长点。

  同样入驻“IP伴客”平台的还有呆狸动漫。“东莞拥有非常好的制造业土壤,这对我们实现呆狸的产业化是非常有利的”。“呆狸”是东莞呆狸动漫科技有限公司的IP形象,总经理邓爱玲曾在东莞从事了十余年的原创礼品设计,她利用自己做产业积累的经验,打开了一条从产业链向IP“倒推”的思路。据其介绍,未来呆狸动漫将借力“IP伴客”,以“呆狸”为核心动漫IP形象,进一步扩大其包括动画、IP授权等产业链的运营和发展。本届漫博会上将会发布呆狸形象的衍生品包括毛绒公仔、手办、书包、学习机器人等,并且在现场会有娃娃机的互动游戏。

  据聂蜀湘介绍,根据动漫产业发展的一般规律,动漫产业利润的最大头来自于衍生产品,包括玩具、文具、服饰、箱包等。“衍生品品类选择非常关键,也是IP变现的难点之一;另一个难点是销售渠道。”

  汪帆表示,IP的价值,即自带流量、情感渗透、可持续可变现可深化的衍生物种、提升品牌产品的溢价能力。IP的核心吸引力来自内容和价值观,就是要能与消费者的生活、情感产生共鸣。“我们将对选中的IP通过品牌授权、合作等模式来实现IP的商业转化,通过IP产业链延伸,及IP商业集群的孵化和品牌营销体系的构造,实现IP全域商业模式的变现。”

  “国内部分没有参加漫博会的动漫企业也在与我们沟通寻求合作,因为东莞是制造业之都,有非常好的IP衍生品产业基础。”聂蜀湘表示,未来将致力于充分利用东莞制造业的基础,帮助更多企业拥有自己的IP及以其为核心的高附加值产业。